因（yīn）为新冠疫情的爆发,2020变得尤其特殊。疫情改变世（shì）界各地人们原有的生（shēng）活方式,加速了数字化进程。这或将是（shì）疫（yì）情给全行业以及整个社会（huì）带（dài）来（lái）深（shēn）刻改变的长期效应。

        从日（rì）常生活（huó）、工作学（xué）习,到（dào）消费决策、休闲娱乐,各行各业在（zài）刚过（guò）去的一年都经受（shòu）了巨大（dà）的冲击与变革。对于每一（yī）位营销从（cóng）业者而言（yán）,对环境与（yǔ）趋势保持敏（mǐn）感,能让我们更好（hǎo）地调整工作和（hé）目标,把（bǎ）握每个可能改变未（wèi）来的机会。

        与来自 APP 开发者、发（fā）布商、电商平台等（děng）各行业的专家探讨后（hòu）,汇量（liàng）科（kē）技（jì）品牌（pái）传（chuán）播中心总监针对2021年（nián）全球移动广告行业发展,梳理出五大趋势预（yù）测。希望为国内及出海（hǎi）营（yíng）销人带来思（sī）考、灵（líng）感和借鉴（jiàn）意义。

1. 数据（jù）安全,将成为重（chóng）中之（zhī）重

        网（wǎng）络（luò）隐私、个人隐私、信息安全……这些（xiē）词在刚过去一年中被不（bú）断放在聚光灯下讨论。

        用户的信息安全意识日益增强,越来（lái）越（yuè）多人（rén）希望了（le）解个人信息的使用（yòng）方式、途径（jìng）与目的。根（gēn）据performics和美（měi）国西（xī）北大学 Intent Lab 所进行的一（yī）项调查显示,71%的被调查用（yòng）户希望个人信息保护可以（yǐ）得到加（jiā）强（qiáng）,尤其是在企业保护用户数据隐私（sī）上有进一步立法。

        2021年,将成为数据（jù）安全保护的关键一年（nián）。

        在法（fǎ）律层面,保护用户权益的相关立法议题已被（bèi）讨论多时。作为讨论重点之一的互（hù）联网隐私（sī）保护,迫切（qiē）需要解决方案（àn）。

        在欧洲（zhōu）,GDPR(通用数据（jù）保护条例)把关注点（diǎn）放在许可（kě）式邮件（jiàn）营（yíng）销(opt-in marketing)上。在加利福尼亚州（zhōu）,这个各（gè）大社（shè）交媒体以及（jí）电商平（píng）台的发源地,也颁（bān）布了自己的隐（yǐn）私法律（lǜ）——CCPA。此外,COPPA 法案也在美国发挥其规范作用（yòng）,保护儿童信息合法收（shōu）集。

        法律之外,各大互（hù）联网巨头（tóu）也围绕隐私议题有所（suǒ）动（dòng）作（zuò）。

        2020年（nián）,苹果公司发布关（guān）于 IDFA(Identifier for Advertisers,广告商识（shí）别（bié）符（fú）)的重磅政策: ioses 14系统中（zhōng）的应用程序在进行用户信息收集前,必须征得用（yòng）户许可。IDFA,这个苹果自有追踪工（gōng）具在推出后,就被广泛（fàn）应用于广告归因与（yǔ）测量（liàng）。而作为 ioses 生态广告的主心骨,这（zhè）次（cì） IFDA 的变化将持（chí）续影响（xiǎng）移动广告行业。

        在2021年,受此（cǐ）影响的头部大媒体(如 Facebook、Google等)和移动（dòng）测量（liàng）合（hé）作伙（huǒ）伴(如 Adjust、Tune),将会主动对所用工具进行改进（jìn）,以（yǐ）适（shì）应 IDFA 的政策变（biàn）化。目前,大部分的从业者倾向选择在苹果（guǒ）官方归因（yīn）解（jiě）决（jué）方案（àn） SDKAdnetwork 上,进行SDK的更新。

        我们（men）建议广告（gào）主可以从以下几个方（fāng）面着手准备:

        a.针对移动（dòng）应用,升（shēng）级（jí） SDK 的版本,保证其能在 ioses 设（shè）备上（shàng）能正常进行（háng）追踪（zōng）;

        b.向（xiàng）营销合作伙伴（bàn）(如 Nativex 团队)了（le）解IDFA对于（yú）媒体（tǐ）平台和广告可能受到的影响（xiǎng）,并（bìng）更新（xīn）营销（xiāo）计划（huá）;

        c.针对已有的第一（yī）手数据进行梳理,通过构（gòu）建全新数据（jù）库应对（duì）转型挑（tiāo）战。

        总的来（lái）说,随（suí）着（zhe）信息收集与隐私（sī）管理相关条例持续（xù）收紧,广（guǎng）告（gào）主将面临更严峻挑战,但用户的信任也将同样增（zēng）长。一个（gè）可靠的（de）营（yíng）销（xiāo）合作伙伴能成（chéng）为广告主的左臂右膀（bǎng）,更（gèng）好地应对不断变化的政（zhèng）策。

2. 广（guǎng）告投放（fàng）将继续向短视频社交（jiāo）平台倾斜

        随着5G时代（dài）的来临,社交媒体中的（de）视频广告将会呈井喷式增长。作（zuò）为一种高效、高参与度的广告（gào）形式,视（shì）频广告越来（lái）越（yuè）受到广告（gào）主的青（qīng）睐,尤其是（shì）其在社交电商领（lǐng）域的独特优势。

        根据 emarketer 的（de）预测（cè）,在（zài）2021年,美国社交视频广告投入资金将会迎来44%的增长（zhǎng）,达到（dào）148.9亿美元的规（guī）模。国内增长（zhǎng）趋势则更为明显,iResearch 报（bào）告（gào）显示,国（guó）内的视（shì）频（pín）广告（gào）投（tóu）放将在2021年实（shí）现49.7%的（de）增长,总体价值或（huò）将达到（dào）320亿美元。

        社交视（shì）频广告（gào）的（de）大幅增长,离不开（kāi）疫（yì）情（qíng）期间的「宅经济」,人们愈（yù）加习惯使用短视频媒体。具（jù）有用户基数大、流量集（jí）中、极高（gāo）的（de）用户活跃度（dù）和粘度等特（tè）征的短视频（pín）社交（jiāo）平台,将成为广告主眼中的「香饽饽」。同时,短视（shì）频社交平台基本都会使用（yòng）推荐算（suàn）法,这（zhè）让广告内容能更精准地出现在目标受众（zhòng）的手机上,提升转化效果（guǒ）。

3. 创意素材将迎来自动化+本地化时代

        短视频（pín）平台成为用户杀时间（jiān）好去处,也为广告主（zhǔ）创造了「素材黑（hēi）洞」:广告主必须不得不加（jiā）速（sù）生产更多广告素材,去（qù）刺激（jī）消（xiāo）费（fèi）者的神（shén）经,满足增长需求。

        通过 Nativex 旗（qí）下一站式智（zhì）能广告（gào）投（tóu）放平台 XMP 的分析,我们（men）总结出单日营销活动（dòng）所需的广告素材需（xū）求（qiú）量数据:

        短视频 App 单日广告创意素材需求:100-120条

        手游广告单日（rì）广告创（chuàng）意素（sù）材（cái）需求（qiú）:50-80条

        工具类 App 单日广告创意素材需求:30-40条

        同时,习惯浸泡于短视频内容的（de）用户,在（zài）今天（tiān）这（zhè）个（gè）随处皆有（yǒu）广告（gào）的环境中,对创意的感知阈（yù）值也在不断提（tí）升（shēng）。广告主必须创造出有（yǒu）洞（dòng）察高质量的创意内容,以应对快速变化且日（rì）益挑剔的用户口味。

        在（zài）对（duì）素材数量与（yǔ）质（zhì）量要求双（shuāng）双激（jī）增的环境之下,创意素材的迭代速度、生产效率以及本土（tǔ）市场定制化,将成（chéng）为广（guǎng）告（gào）主考（kǎo）虑重（chóng）点。

        当创意正在变成「快（kuài）消（xiāo）品」,数据驱动的自动化（huà）创意平台将（jiāng）成（chéng）为缓解广告（gào）主（zhǔ）素材压力的（de）利器（qì）。同时,术业有专攻,专业的素材团队（duì）也（yě）能成（chéng）为广告主（zhǔ）高效生产素材开（kāi）辟突围途径。

4. 直播带货走出（chū）国（guó）门,将成全球趋势

        在2020的疫情影响下,直播带货（huò）在国内「实火」了一把。通过重构人货场要素（sù）,带货短视频广告不仅能塑造（zào）了「购（gòu）物（wù）环（huán）境」,更通过社交平台（tái）提供了「社交（jiāo）+购（gòu）物环境」。通过内容为消费者带来（lái）沉（chén）浸式购物体验,提升（shēng）销售增长。

        同样（yàng）的故事也正在海外上演（yǎn）。这种直播+电商的模式（shì）正在全球（qiú）范围内掀起热潮（cháo）。虽然海外在直播购物潮（cháo）流中稍晚（wǎn）于中国,但随着良好的反响（xiǎng）及可（kě）观的增长效果,各大海外广告主在直播带货赛（sài）道上（shàng）不断加码。据悉（xī）,Amazon、Rakuten 等电（diàn）商（shāng）平台和（hé）以 Facebook 为代表的社（shè）交（jiāo）类平台都上线了直播电商业务。

        先于「老（lǎo）外」体验电商直播的国内（nèi）企业,将在（zài）直播上有更大（dà）优（yōu）势。随（suí）着 5G 技（jì）术、支付工（gōng）具、物流的发展,国内玩（wán）家（jiā）更有（yǒu）可（kě）能将带货直播模式复制到海外,为跨境电商带来新的机会。

5. 中腰部 KOL 将成为（wéi）营销（xiāo）增长的突围（wéi）路径

        KOL也在下沉,「小而美」的（de）中（zhōng）腰部 KOL 对于（yú）广告主增长需（xū）求来说,可能是（shì）一剂提升（shēng） ROI 的解药。

        相比于（yú）带货力惊人、覆盖各类品牌的头部 KOL ,中腰（yāo）部 KOL 的群体更为庞大,这为广（guǎng）告主扩大触达圈层提供（gòng）可能。凭借内容更垂直、更注重与粉（fěn）丝（sī）的互（hù）动等特（tè）点,中腰部 KOL 的内（nèi）容针（zhēn）对性更强、与（yǔ）粉丝（sī）的联（lián）结（jié）更（gèng）强,也更容易给（gěi）粉丝「种草」。

        更直观的是,投放中腰部 KOL 的预算相对较低,对于初涉 KOL 营销的广告主来说,也（yě）降（jiàng）低了试错成（chéng）本。

        然而,这并（bìng）不（bú）意味着头部 KOL 风光（guāng）不（bú）再。Nativex 的（de） KOL 资深营销策（cè）略师林迪尼表示,头部 KOL 仍会是多（duō）种营（yíng）销（xiāo）活动执行的（de）主心骨。“尤（yóu）其是小众品牌,中（zhōng）腰部 KOL 所能达到（dào）的营销（xiāo）效果远不及（jí）头部KOL。想（xiǎng）要快速、大（dà）范围地（dì）提升品（pǐn）牌（pái）知（zhī）名度,打一套「头部（bù）KOL实（shí）现品牌（pái）引爆、中（zhōng）腰部KOL实现（xiàn）发酵和触达」的（de）组合拳仍然会是（shì）广告主的（de）不（bú）二之选。

( Nativex 为（wéi）某日（rì）本护（hù）肤品牌策划的李（lǐ）佳琦直播,获得数千万（wàn）曝（pù）光,带来口碑销（xiāo）量双丰收（shōu）)

        以（yǐ）上是（shì）我们对全（quán）球移动广告行（háng）业的五大预测。

        不确定性（xìng）仍（réng）在叠加,尤其在这（zhè）个充满变动的（de）行业中（zhōng）。对于广告主来说（shuō）,洞（dòng）察趋势能提（tí）升适应变化的灵活（huó）性。往前看,随着移动科技与数字（zì）营销的（de）加速发（fā）展（zhǎn）,在2021年,我们将迎来新的发展（zhǎn）机遇。